Los Angeles, 2 junio (batalladeideas.com).- El cierre de los años 60 se aproximaba y San Francisco se convirtió en el núcleo de una nueva cultura juvenil que emanaba olor a incienso y sonaba a Grateful Dead, Janis Joplin y Jimi Hendrix.
Donald y Doris Fisher ya contaban con tres hijos.
Él era un empresario en el sector inmobiliario y ella, después de ser una de las pioneras en recibir un título en economía de la Universidad de Stanford, se había enfocado en el hogar, como era habitual.
Don enfrentó un inconveniente: no lograba hallar unos jeans Levi’s que le quedaran adecuadamente. Doris optó por asistirlo en solucionarlo.
De esta manera surgió una de las marcas más importantes del siglo XX, que tuvo éxito, sufrió un declive, luego alcanzó su esplendor, cayó y ahora está atrayendo de nuevo a nuevas generaciones.
Sin embargo, retornemos a la era hippie.
Los jeans de Levi’s representaban la cultura de la época. Lo que antes era vestimenta laboral, en esa época, con íconos como James Dean y el rock and roll, se había transformado en el símbolo de la rebelión.
Todos los deseaban, pero Don y Doris realizaron un estudio de mercado y descubrieron una gran oportunidad: ni siquiera las grandes tiendas solían contar con todos los colores, tallas y estilos, y los más solicitados se agotaban rápidamente.
Decidieron establecer un comercio que contara con absolutamente todos los productos que Levi Strauss creaba, asegurándose de que nunca falte nada.
«No tenía la intención de involucrarme en la industria de la moda», comentaría Don después. «Solo deseaba eludir la pesadilla de adquirir Levi’s y proporcionar una experiencia de compra sencilla y bien estructurada que sedujera a alguien como yo».
BBC/BDI
