La necesidad de crecer le ha llevado a reinventarse para mantener su hegemonía, y le está yendo bastante bien
La plataforma de la gran N, que transformó la televisión adoptando el «sin anuncios» y el «cuando quieras», cede ante sus opuestos para continuar expandiéndose: publicidad y eventos en vivo.
Por qué tiene relevancia. Netflix ha incorporado 19 millones de suscriptores en el último trimestre, lo que representa su mayor aumento histórico, impulsado en parte por las dos estrategias que anteriormente rechazaba: la transmisión en directo y el plan básico financiado con anuncios.
El entorno. La compañía que ofrecía liberarnos de los anuncios en televisión ahora considera la publicidad como su principal motor de crecimiento. Según los datos divulgados en sus últimos resultados trimestrales, más del 55% de los nuevos registros optan por la modalidad con publicidad en los países donde se encuentra disponible.
- El cambio es tan grande que Netflix ha anunciado la subida de precios de este plan para varios países.
- Es un síntoma de lo mucho que confía la plataforma en este modelo.
Detrás del escenario. El triunfo de eventos como la pelea Jake Paul contra Mike Tyson, que captó la atención de 108 millones de espectadores globalmente, o los juegos de NFL en Navidad, alcanzando picos de 27 millones de televidentes, señala la dirección a seguir.
Para entender la magnitud de estas cifras: la Super Bowl alcanzó los 124 millones de telespectadores. Netflix logró acercarse a esos niveles legendarios con una pelea de boxeo que muchos veían como insignificante. Fue una demostración de la fuerza de su plataforma para transformar cualquier suceso en un fenómeno mundial.
Con Informacion de XATAKA
